白酒瓶，何谓明智之选

白酒瓶，何谓明智之选

文/小丰

有这么一个问题，会一直伴随品牌与产品的终身，即不同的时段，不同的背景与需求用什么包装。于白酒----瓶、盖、标、盒、袋、箱及外宣VI，全都算。

该问题横向引申及人。即不同的时段，不同的背景与需求如何着装。于人----鞋、袜、衣、裤、帽、饰品以及妆容、香味物质的选择，呈现的方式与场景，全都算。

该如何选择呢？大抵，都会仁者见仁智者见智，因为诉求不同所以选择不同吧。换成通俗的话来说，或许没有最合适，只有更适合吧。

那么，何谓适合呢？

常言道，最清楚鞋子适合度的，一定是脚。为啥？毕竟亲自穿过。也有一种口头禅的说法-----没有调查就没有发言权，没有试过能清楚适合否？本本主义、经验主义毕竟是空中阁楼；验证方为根基，尽是实践出真知！

今年初，老窖公司企业考察团在利汇丰做指导，其间的一项交流而今记忆犹新----聊到汾酒、五粮液做生肖酒的策略；有主产品加生肖元素的产品，也有特别元素的产品，类似陶瓷的仿生造型，也有高硼硅玻璃的仿生造型。这是一种典型“一品多元”的做法。

为何要一品多元呢？是受众需求的多元，决定了产品开发也该多元。以终为始，需求拉动嘛。“一招鲜吃遍天”的时代，正向多元的时代迈进。而产品，更多时候是在满足用户需求的过程中实现价值的传递。

所以，弱弱的建议品牌产品，尝试多品、多赛道的拓展；或于插柳处意外而长参天树。

曾听过一种说法，“口粮酒”。个人观点，“口粮酒”是个伪概念，但是真需求；即满足部分用户的大多需求，被使用的场景占比较大，即所谓“口粮酒”。不同群体的“口粮酒”通常也是不同的。这就是品牌所谓大单品。

而品牌，往往是生态的，他不单有大单品这种参天树，还应有次生物。类似生肖、节庆、收藏、馈赠等其他一些场景产品；如此该品牌才有得品，毕竟是丰富的，也是具体的。

若白酒没有文化，何易于卖粮食与水；况且卖粮食与卖水也讲文化。君不见东北珍珠米深挖黑土文化走天下？君不见诸如“依云”品牌故事伴身闯天涯？

白酒有价，文化无价。白酒与文化结合的艺术文化酒也应在触达需求圈层时呈现更该有的价值。

盛放白酒的容器----酒瓶，若无文化艺术性，无异于售卖砂土。毕竟玻璃原料为砂，陶瓷原料为土。况且，卖砂土也是要讲产地、讲含量与其他属性。

那么，“白酒瓶，何谓明智之选？”

呼之而出的答案：适合的，在同等条件下更觉文化艺术性或为更上之选；适用主义之外，还可有更好的体验感，更美的视觉享受。奥运讲----更高、更快、更强；白酒瓶可以讲---更美、更精致、更适合。